Aspects managériaux

 

 

Les différentes recherches menées jusqu’en 1998 montrent que les deux principales motivations pour faire du sponsoring sont l’image et l’augmentation de la clientèle, loin devant toute autre considération.

Au niveau de l’audience, la recherche n’a pas encore déterminé de façon claire et précise quel type de sponsoring est capable de toucher le plus large public.

Par contre, les différentes études menées jusqu’ici montrent que le sponsoring sportif implique plutôt le marketing, alors que le sponsoring d’activités artistiques implique plutôt les relations publiques.