Objectif

 

L’objectif du sponsoring est de persuader les publics assistant à un événement sponsorisé de l’existence d’un lien de partenariat entre cet événement et l’entreprise sponsor, ou dans le cas de l’endorsement, entre l’endorsé et l’entreprise sponsor. Cela permet de faire connaître l’entreprise, ses produits et ses marques et d’en récolter des retombées valorisantes en terme d’image, par transfert d’une partie ou de la totalité des valeurs rattachées à l’événement sponsorisé, ou à l’endorsé. Ce transfert peut se faire à l’entreprise en tant qu’institution, ou à certains de ses produits et de ses marques, afin de les rendre plus efficaces sur le marché.